A mudança no comportamento do homem brasileiro é uma realidade que vem sendo constatada de forma gradativa e possui raízes econômicas. A transformação é sentida pela entrada do homem em categorias consideradas, antes, tipicamente, femininas e vice-versa. É o caso das vendas de cremes e loções, onde, o consumo masculino já responde por 24%, representando 10% do volume total do mercado. Enquanto as mulheres, representam 39% pelo consumo de cervejas, respondendo por 24% do volume do mercado. Morgane Franzoni aforma que “os homens vem se cuidando não só na beleza como na saúde”.De acordo com dados do Instituto Euromonitor, a expectativa é que os homens gastem quase R$ 5 bilhões com estes itens nos próximos anos.
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